equalchamps - Durch Sponsoring zur Chancengleichheit

Obwohl Sport ein elementarer Baustein der Gesellschaft ist, fließen nur 7% des weltweiten Sportsponsoringvolumens in den Frauensport, laut einer Studie von Statista. Es fehlt an weiblichen Vorbildern und an Sichtbarkeit in den Medien. Dieses Ungleichgewicht ändern wir mit equalchamps. Damit fördern wir das UN-Nachhaltigkeitsziel Nr. 5, „Geschlechtergleichstellung“. Wir wollen einen langfristigen Einfluss generieren, der zu mehr Chancengleichheit in der Gesellschaft beiträgt.

Wenn man an das Thema Profisport denkt, denken die meisten Menschen direkt an Männersport, vielleicht sogar an Männerfußball.  Mit unserer Plattform zeigen wir, wie vielfältig Sport ist und dass er mehr zu bieten hat als Männerfußball. Und natürlich: Wir zeigen das unglaubliche Potenzial des Frauensports.

Zielsetzung

Frauen sind im Leistungssport strukturell benachteiligt, das Ganze lässt sich wie ein Teufelskreis beschreiben: Geringes Einkommen, schlechtere Nachwuchsförderung, weniger Zuschauende im Fernsehen, unprofitable Übertragungsrechte, weniger Sichtbarkeit in den Medien und dadurch weniger und kleinere Sponsoring-Deals.

Eine Zahl zeigt den Unterschied sehr deutlich: 93% des weltweiten Sponsorings fließen in den Männersport, nur 7% in den Frauensport. Als wir diese Zahl während unseres Masterstudiums gelesen haben, war uns klar, dass Handlungsbedarf besteht. Viele Athletinnen wissen nicht, wo sie Sponsoren suchen können und wie man bei Verhandlungen vorgeht. Mit unserer Plattform bringen wir Raum und Struktur in die Sponsorensuche. Sportlerinnen erstellen sich mit einem Profil eine digitale Visitenkarte und sind somit für Sponsoren sichtbarer und können direkt über die Plattform kontaktiert werden.

Aktivitäten

Wir sind der Überzeugung, dass man den genannten Teufelskreis durchbrechen kann. Dies ist nur durch mehr Sichtbarkeit und Anerkennung des Frauensports, aber auch durch die Stärkung der finanziellen Mittel möglich. Mit der Förderung von Sponsoring im Frauensport setzen wir an beiden Stellschrauben an. Durch ein Sponsoring erhält die Sportlerin finanzielle Mittel, um den Sport zu professionalisieren. Darüber hinaus sind Sponsorings werbewirksam, sodass mit einem Sponsoring auch eine erhöhte mediale Sichtbarkeit einhergeht. Um das zu erreichen, bieten wir unsere Plattform an. Sportlerinnen erstellen sich dort mit einem Profil eine digitale Visitenkarte und sind somit für Sponsoren sichtbarer und können direkt über die Plattform kontaktiert werden.

Mit der Plattform bedienen wir also zwei Zielgruppen:

Sportlerinnen: Unsere Plattform wird auf der Sportlerinnen-Seite sehr gut angenommen. Viele haben große Probleme ihren Sport zu finanzieren und wissen nicht, wo sie Sponsoren finden können. Daher bietet die Plattform eine passende Lösung für sie.

Unternehmen: Viele Unternehmen unterschätzen den Wert und das Potenzial des Frauensports. Unsere Plattform ist zwar erklärungsbedürftig, aber Unternehmen, die über equalchamps ein Sponsoring im Frauensport abschließen, sind begeistert. Die Sportlerinnen überzeugen mit Engagement und Nahbarkeit. Darüber hinaus sind sich viele Unternehmen gar nicht bewusst, dass ihr Sponsoring-Fokus auf dem Männersport liegt und sind dankbar für die Anregung.

Klischeefreie Sportkultur?!

In unseren Augen sind gleiche Rahmenbedingungen, mehr diverse Vorbilder und heterogene Teams im Sportmanagement Punkte, die von zentraler Bedeutung sind, um eine klischeefreie Sportkultur zu erreichen. Wir wünschen uns, dass alle Athlet*innen die gleichen Chancen und Möglichkeiten bekommen, um ihren Sport auszuüben und ihre Träume zu verwirklichen.

Dafür müssen Sportmedien eine ausgewogene Berichterstattung über den Frauen- und Mädchensport darstellen. Nur so können Vorbilder geschaffen werden. Außerdem müssen sich Unternehmen aktiv für die Förderung von Chancengleichheit im Sport einsetzen und erkennen, dass Sponsoring im Frauensport ein Investment ist, das sich loht.

Vernetzung/Unterstützung

Wir freuen uns über Leistungssportlerinnen, Frauenmannschaften und Unternehmen, die mit uns diesen Wandel antreiben wollen. Meldet euch dafür kostenlos auf unserer Plattform equalchamps an. Ihr könnt uns jederzeit via E-Mail, Instagram oder LinkedIn erreichen:

LinkedIn von Lina Soffner
LinkedIn von Laura Elbers